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传媒业的成长

传媒业是社会信息传播的媒介，在我国，传媒业持久被赋予喉舌功能，被认为是意识形态，行业政策性壁垒严密,行业准入限制异常严格。改革开放以来，传媒的事业、行业到财富性质的定位，折射出国人对传媒属性的变迁。1995年，我国传媒业呈现根本变化，传媒的投资主体最先从政府转变为媒介自身。特殊是我国插手世贸组织以来，从禁止到限制，从限制进入到部门领域鼓励参与，国家对民营传媒的政策逐渐在松动。

改革开放20余年，传媒业的成长标的目的长短常明确的，该财富正在发生两个主要的转变：一是传统的媒体经营理念正逐步为现代媒体信息办事理念所取代;二是媒体在坚持原有的宣传部门和事业单位的角色的同时，向独立运作的企业挨近。在改革开放与信息革命的双重布景之下，中国的传媒业正发生着“回归”与“飞跃”的双重变化：一方面是从事业向“财富”的回归，传媒企业在发育过程中同证券市场及民间成本的融合日益密切;另一方面在传统业态与治理模式的定位都面临着来自信息化和网络化的挑战的布景下，传媒业正在发生着真正的“飞跃”，而这种“飞跃”正是以财富化的“回归”和成本市场的繁荣为支撑，脱离了原始积累的增长模式，充实运用成本运营的手段，将传媒业渗透到社会经济生活的纵深处，真正阐扬了最具震撼力的财富特色。

目前中国的传统传媒机构大多为国有事业单位性质，还没有多少真正意义上的传媒企业。因此严格来讲，我国传媒企业还很不规范。但2004年中国传媒业的成长，让我们欣喜地看到，中国的传媒业也正走上财富化成长的规范道路。从这个意义上来讲，2004年，真正意义上的媒体企业最先呈现，而这一群体势必会越来越大，传媒也将真正成为一个财富，因此2004年可谓是中国传媒财富的要害年。

对行业的熟悉

中国传媒财富化运作历史最长不外五六年时间，大多数操作行为处于自发和探索的阶段，还没有形成规范严谨的财富运作规程。不够完整充实的企业运作使一些传媒经营的基础数据和其他运作依据严重缺失，无法满足媒体投融资、并购、股份制改造等财富化运作的需求。面对日益激烈的市场竞争和复杂多变的社会环境，媒体要进行科学决策，必然需要专业咨询公司的智力撑持，尤其需要高程度的办事机构为媒体的投融资、企业化经营提供增值办事。

当前中国传媒业成长的一个大趋势是走向市场化，即使体制层面不能实现彻底的市场化，在经营层面也不得不面对市场。传媒机构所面临的外部环境正在发生迅速的变化，这对传媒的经营治理提出了挑战。面对市场，传媒机构本身的运作将进入一个治理专业化的阶段，这需要有更多的职业传媒经营治理者来掌控一个传媒的运作，缺少复合型的传媒职业治理者是传媒机构在走向专业化治理过程中不得不面临的瓶颈问题，要实现专业化治理，必然要依靠外部提供的专业化咨询办事。

2005～2008年将是中国传媒财富的起飞期，而2005年则将是中国传媒财富改制与转折起飞的主要年头。中国传媒财富能否在中国社会经济引导和解决、办事人民文化消费需求上阐扬本身独有的作用。稳健成长、在传媒财富国际竞争加剧、国民消费布局转型的布景下得以迅速前进，能否在中国经济的健康成长、社会问题的

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